近日，騰訊游戲發(fā)布了首款開放世界賽車手游《極品飛車：集結(jié)》，在上線造勢階段，與奢侈品牌巴黎世家發(fā)起跨界合作，引爆今夏熱度和潮流。
作為騰訊游戲多年的營銷合作伙伴，因賽集團也參與了這次跨界游戲營銷，用創(chuàng)意和腦洞上演了一場公路上的時尚大秀，助力品牌掀起聲量。
洞悉潮流，共同演繹打破常規(guī)的不羈態(tài)度
一款賽車游戲與一個時尚奢牌該怎么結(jié)合，讓玩家們對游戲產(chǎn)生興趣呢？
打動消費者的秘訣是和他們玩到一起，我們深度分析了這兩個品牌的目標(biāo)受眾和品牌理念，試圖尋找它們之間的相通性來制造與受眾間的連接。
作為獨特不羈的時尚品牌，巴黎世家用靈感迸發(fā)的新鮮創(chuàng)意演繹不拘一格的潮流。
作為延續(xù)了三十年的經(jīng)典賽車游戲，極品飛車系列開啟了街頭競速游戲的革新之路，成為無數(shù)玩家心中的神作。
一邊是“打破常規(guī)的潮流態(tài)度”，一邊是“打破極限的絕對速度”，兩者皆為不拘一格的個性，我們將其血液里的不羈DNA挖掘出來，把汽車賽場和時尚秀場巧妙結(jié)合在一起，將賽車元素與時尚走秀完美結(jié)合，打造了一場“公路上的時尚大秀”。
大秀開場，請入席！
是美學(xué)盛宴，更是速度激情
在這支影片中，我們提煉了《極品飛車：集結(jié)》和巴黎世家的代表元素，將賽車競速和時尚走秀的視覺風(fēng)格結(jié)合一一呈現(xiàn)，讓受眾在這場視聽美學(xué)盛宴中，感受速度與激情。
身著巴黎世家時裝的賽車手，激情馳騁在充滿科技時尚感的街道。他們所駕駛的賽車也加入巴黎世家定制圖案的賽車涂裝，成為流動的藝術(shù)品。
巴黎世家的標(biāo)志建筑作為背景，不僅為賽車競速提供了一個極具品牌特色的環(huán)境，也為影片增添更多時尚氣息。
隨著賽車呼嘯而過，這條科技與時尚交織的賽道上，留下的不僅是《極品飛車：集結(jié)》對極限速度的追求，更有巴黎世家的不羈時尚態(tài)度。
與巴黎世家合作升級版公路時尚大秀
公路時尚大片上線后，巴黎世家更特邀我們展開深度合作，打造延伸版本，以獨特影像視覺將巴黎世家的更多服裝風(fēng)格與街頭激情融合，傳達對時尚個性的不懈探索。
重塑常規(guī)，聯(lián)動雙贏
除了以上聯(lián)動，我們還制作上線了巴黎世家新店開業(yè)預(yù)告片，把即將落成的Balenciaga上海興業(yè)太古匯旗艦店搬到《極品飛車：集結(jié)》內(nèi)開幕，將更多巴黎世家的時尚資源融入游戲，配合游戲世界的沉浸式視聽體驗，重塑跨界營銷的常規(guī)。
此次跨界品牌聯(lián)動，我們精準(zhǔn)洞察兩個品牌的特性，為《極品飛車：集結(jié)》的品牌建立和營銷推廣開辟了新的途徑，幫助其擴大潛在用戶群體；也為Balenciaga首次涉足競速類電子游戲領(lǐng)域提供助力，幫助推進品牌在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)作旅程。
未來，我們期待與更多品牌攜手同行，繼續(xù)用創(chuàng)意的力量突破常規(guī)，促進銷量和聲量的雙增長。
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