11月8日,以“MORE,近你所想”為主題的2022 vivo開發(fā)者大會正式召開。在次日下午應用與服務分會場上,vivo團隊為廣大開發(fā)者分享了一年來vivo應用商店、vivo海外商店、vivo開放平臺、vivo快應用生態(tài)和廣告聯(lián)盟平臺能力的提升,同時也展望了未來應用與服務的發(fā)展方向。
vivo應用商店9.0發(fā)布,攜手開發(fā)者一起邁向服務2.0
為用戶和開發(fā)者提供更好的服務始終是vivo應用商店的首要目標。“應用商店的兩端一頭連接著用戶,一頭連接著開發(fā)者。我們像月老一樣,在用戶和開發(fā)者之間牽一條紅線,讓用戶更容易獲取應用,讓開發(fā)者能更容易獲取到用戶。”vivo應用商店的產(chǎn)品總監(jiān)付洲洋這樣總結(jié)應用商店與用戶、開發(fā)者之間的關系。
vivo應用商店的產(chǎn)品總監(jiān) 付洲洋 現(xiàn)場演講
基于此,vivo一直在思考將服務價值進階。將服務從連接到匹配的升級,平臺既能精準的解決用戶需求,也能為開發(fā)者精準匹配用戶,從連接器升級為服務站,向服務2.0邁進。
vivo應用商店在解決開發(fā)者產(chǎn)品增長的命題上推出了一系列新的舉措,新增了首頁、搜索、分類以及今日熱點、每日一薦5大流量場景,升級了榜單、小包速開、詳情頁3項分發(fā)能力,在提供精準曝光能力的同時,也助力開發(fā)者提升分發(fā)效率。
vivo應用商店9.0發(fā)布
同時,付洲洋在會上正式宣布vivo對應用商店進行了全面的刷新,即將推出的應用商店9.0版本,為用戶和開發(fā)者帶來安心的體驗,高效的能力,精彩的內(nèi)容。
全周期一站式的應用開發(fā)服務 促進應用開發(fā)、運營效率全面提升
在開發(fā)者最關注的應用開發(fā)服務方面,vivo擁有全周期、一站式的應用開發(fā)服務平臺,致力于為開發(fā)者提供涵蓋應用構(gòu)建、發(fā)布、運營、分析、增長的全生命周期服務。
會上,vivo開放平臺高級運營經(jīng)理邱佳偉為廣大開發(fā)者朋友們分享了vivo開放平臺“看得見”和 “用的著”的新變化。
首先,最直觀的新變化就是從按鈕圖標、3D渲染素材、再到頁面布局、平臺交互,實現(xiàn)了平臺視覺風格的全面升級。其次,在全周期應用開發(fā)服務的各個環(huán)節(jié),也實現(xiàn)了平臺能力升級和平臺服務效率提升。
vivo開放平臺高級運營經(jīng)理 邱佳偉 現(xiàn)場演講
例如在全周期的第一個環(huán)節(jié)應用構(gòu)建過程中,實現(xiàn)APP隱私合規(guī)建設是各個企業(yè)必須踐行的社會責任。基于此,vivo開放平臺為開發(fā)者提供云測平臺全面測試服務,幫助企業(yè)低成本、高效率地開展APP隱私問題檢測。
隨著應用分發(fā)形式、素材的多樣化演進,平臺還新增開放了如詳情頁視頻、一句話簡介等素材上傳,全新的多元化素材,助力高效分發(fā)。同時還上線了分階段發(fā)布能力,可以有效加速產(chǎn)品發(fā)布進程,減少測試周期的同時,兼顧用戶體驗。
在運營、分析、增長等流程中vivo開放平臺也有相應的能力提升,除此之外,vivo開放平臺不斷優(yōu)化團隊賬號、工單系統(tǒng)、消息通知、評論預警等平臺服務效率,促進應用開發(fā)、運營效率全面提升,助力開發(fā)者實現(xiàn)用戶與營收的高效增長。
全場景賦能應用出海 為出海開發(fā)者們保駕護航
在開發(fā)者們紛紛探索出海機會的行業(yè)趨勢下,vivo希望能夠成為大家在出海路上的強力合作伙伴。
vivo海外商店高級產(chǎn)品經(jīng)理馬子正向廣大開發(fā)者們介紹了vivo海外應用分發(fā)平臺——V-Appstore。并表示:“vivo認為V-Appstore最核心的產(chǎn)品使命,就是幫助眾多開發(fā)者們精準、高效的找到目標用戶“。
vivo海外商店高級產(chǎn)品經(jīng)理 馬子正 現(xiàn)場演講
目前,vivo產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了全球100多個國家,而結(jié)合用戶屬性、市場環(huán)境 ,vivo最終也是選擇了印度、印尼、泰國、菲律賓、馬來、越南等國家作為重點運營的市場。在1.7億龐大用戶群的加持下,V-Appstore已經(jīng)累計分發(fā)了177億次的應用和游戲,月活躍用戶高達1.3億。在過去的幾年,一直保持著平均每6個月提升80%的增長速度。
為了幫助開發(fā)者找到目標用戶,V-Appstore不斷優(yōu)化端內(nèi)的推廣資源,同時作為手機廠商的優(yōu)勢之一,vivo還與Rom深度合作,為開發(fā)者們開拓了更為豐富的系統(tǒng)級資源。此外,vivo也致力海外市場和本地用戶的洞察,為開發(fā)者提供更精細化的活動運營和本地服務。以印度上線的“IPL板球球聯(lián)賽活動”為例,結(jié)合本地熱點節(jié)日,V-Appstore通過定制首頁、排行榜、月度專題推薦等定制化的推廣形態(tài),幫助開發(fā)者獲量、獲客,快速立足海外市場,活動區(qū)間應用曝光有效提升1500%,攀升至Top1,CTR提升1000%、下載量提升600%。
在產(chǎn)品能力的方面,vivo致力于更符合本地用戶使用場景的打磨,助力應用分發(fā)。考慮到海外部分國家的網(wǎng)絡情況不比國內(nèi),今年vivo通過技術和產(chǎn)品創(chuàng)新,進行了【包體壓縮能力2.0的升級】和【本地網(wǎng)絡預部署】,讓應用擁有更小的安裝包、更快的下載速度,更高的安裝成功率。結(jié)合該技術,安裝包平均壓縮率提升85%、助力整體下載速度提升18%、下載安裝成功率提升5%,以WPS為例,其壓縮率最高能提升67%。
未來,vivo會繼續(xù)拓展更多國家和地區(qū),堅持本土化的運營策略,持續(xù)優(yōu)化開發(fā)者服務能力,并在精細化支撐方向發(fā)力,通過打造應用全生命周期的質(zhì)量監(jiān)控體系,更全的滿足開發(fā)者的運營需求,為開發(fā)者的出海業(yè)務保駕護航。
快應用生態(tài)再完善 鼎力支持開發(fā)者獲取流量與業(yè)務價值
在快應用生態(tài)完善方面,vivo今年的重點在于開拓各類型的場景和入口、打造屬于快應用的行業(yè)標桿與案例,幫助開發(fā)者更好地獲取流量與業(yè)務價值。
截至2022年10月份,快應用生態(tài)累計活躍用戶數(shù)達到3.9億+,單日最高活躍達到3200萬。快應用的成功得益于2022年的整體生態(tài)策略。vivo重點面向開發(fā)者,提供了多樣化的能力和服務,并拓展和完善了入口場景。旨在重點幫助開發(fā)者實現(xiàn)降本增效,并幫助開發(fā)者共同優(yōu)化C端用戶的體驗,多重完善生態(tài)能力,夯實基礎,做好鼎力支撐。而面向用戶的服務,針對C端用戶,vivo上線了小說組件適配大屏的能力,同時進行SiteMap能力升級,帶來更好的視覺效果及體驗升級。
vivo快應用產(chǎn)品總監(jiān) 劉萍 現(xiàn)場演講
同時,快應用生態(tài)針對一年中不同節(jié)點的常規(guī)和突發(fā)性熱點事件,給出定制化扶持方案,為適合的開發(fā)者做熱點扶持導流。vivo快應用產(chǎn)品總監(jiān)劉萍還為開發(fā)者們重點介紹了39健康專題推廣、國家政務高考專題兩個推廣標桿和資訊閱讀類、視頻播放類和便捷生活三個標桿快應用的成功案例。
未來,vivo將從入口、性能、認知和變現(xiàn)方面,不斷推陳出新、助力生態(tài)發(fā)展,與開發(fā)者們攜手共建繁榮生態(tài)。同時,B端開發(fā)者與C端用戶將成為整個快應用生態(tài)的兩個核心抓手,做到開發(fā)者和用戶都滿意,帶來整個快應用生態(tài)的繁榮發(fā)展。
與開發(fā)者一起逆勢前行攜手共創(chuàng)新的業(yè)務增長點
當前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)過了用戶增長的紅利期,很多開發(fā)者面臨著增長困境。vivo快應用平臺的愿景,就是攜手開發(fā)者,在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂,效率下降的不利環(huán)境下,共同去探索、打造新的增長方向。
在這一愿景的指引下,快應用商業(yè)化取得了有目共睹的成果。在過去一年,商業(yè)化合作的開發(fā)者和快應用數(shù)量,有了顯著的增長。其中開發(fā)者數(shù)量,提升了60%,快應用數(shù)量,提升了85%。越來越多的開發(fā)者,加入快應用這個大家庭。同時,結(jié)合快應用高變現(xiàn)效率的優(yōu)勢,新老開發(fā)者伙伴的廣告日活、流水,也有了新的突破。
vivo快應用高級產(chǎn)品經(jīng)理 林志彬 現(xiàn)場演講
快應用是一個面向開發(fā)者和用戶的新型服務生態(tài)。vivo圍繞著開發(fā)者訴求,利用快應用豐富的組件能力、系統(tǒng)級的運營賦能和廠商精準的廣告資源,協(xié)同開發(fā)者優(yōu)化用戶體驗、留存活躍和變現(xiàn)效率,實現(xiàn)ROI的整體提升。同時,vivo打造了快應用從開發(fā)到業(yè)務模式驗證,到變現(xiàn)效率優(yōu)化,到流量拓展的整體行業(yè)運營方案,旨在幫助開發(fā)者以更低成本、快速的完成快應用業(yè)務的接入和驗證。
vivo快應用高級產(chǎn)品經(jīng)理林志彬在發(fā)言中強調(diào):“我們會繼續(xù)圍繞開發(fā)者訴求,聚焦快應用行業(yè)方案打造、渠道效率提升和優(yōu)質(zhì)媒體傾斜等重點方向”。
賦能平臺、開發(fā)者、廣告主、用戶,實現(xiàn)增長共贏
廣告聯(lián)盟平臺連接了開發(fā)者、用戶,以及廣告主,我們四位一體,形成了協(xié)作共贏的增長模型。vivo廣告聯(lián)盟產(chǎn)品運營總監(jiān)張所亮在會上強調(diào):“vivo致力于提高開發(fā)者的變現(xiàn)效率以及收入,促進開發(fā)者提高優(yōu)質(zhì)的流量規(guī)模;提升廣告主的轉(zhuǎn)化效果和轉(zhuǎn)化量,促進廣告主有意愿提高素材質(zhì)量,參與更多平臺的玩法”。
vivo廣告聯(lián)盟產(chǎn)品運營總監(jiān) 張所亮 現(xiàn)場演講
在這個增長模型中,vivo與開發(fā)者站在一起,用同理心換位思考的方式,理解開發(fā)者的訴求,目標是去提升開發(fā)者的價值認同、服務認同、渠道認同感。
張所亮還重點介紹了vivo同理心的經(jīng)營方式。vivo通過不斷探索更優(yōu)的出價模式和變現(xiàn)樣式,去提高開發(fā)者的收入,提升開發(fā)者對平臺的價值認同。同時,注重情感與表達,構(gòu)建優(yōu)秀的服務體系,去影響開發(fā)者的情感,提高開發(fā)者對平臺提供的服務認同。通過助力開發(fā)者的預算資產(chǎn)沉淀,提高開發(fā)者對平臺的渠道認同。
并肩開發(fā)者,攜手廣告主,提升用戶廣告體驗的同時,又能帶動用戶在媒體的留存和時長的增長,最終實現(xiàn),平臺、開發(fā)者、廣告主、用戶的四方增長共贏。
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