快時尚品牌進入中國市場后，經歷了快速發展的階段，但隨著市場飽和與品牌間的競爭，快時尚逐漸進入了瓶頸期，為了改變逐年放緩的業績，品牌方都開始嘗試新的改變，朝數字化、科技化邁進。

H&M首席執行官Karl-Johan Persson近日在接受記者采訪時表示，未來一段時間內，將加強星空人工智能、AR技術等數字化投資，以便保持價格競爭優勢。據了解，H&M正研發一項新型AR技術，智能機器可識別消費者輪廓。被識別出的消費者可根據自身需求，選擇不同尺寸的虛擬服裝，通過機器搭配出不同場景的服裝以滿足需求，機器甚至可以通過不同膚色、樣貌特征選擇最適合自己的個性化商品。H&M近期投資了不同領域的數字化技術，例如一款測試衣服是否合身的技術，消費者可以根據該技術查看衣服的合身程度。

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