作為一年中首個大規模購物促銷季，“618”已經成為各大商家尋求增量的主戰場之一。本周，京東、天貓、蘇寧宣布開啟“618”預售，從5月24日20時開始，消費者就能在相關電商手機APP上選購自己心儀的商品，開啟“買買買”之旅。根據各大電商平臺公布的促銷時間表來看，本屆“618”購物促銷季時間為5月24日至6月中下旬，持續時間將近一個月。
從京東公布的促銷時間來看，其主要包括預售期、專場期、高潮期、續售期四個階段。在活動期間，京東每天會推出不同的消費主題，如潮流主理人、科技發燒友、超級預售日等，京東方面表示，包括美妝、電腦數碼、生活用品、酒水、母嬰用品等商品類別在內，將有超九成的核心品牌參與預售活動，玩法包括知名品牌電腦尾款支付贏金條、家電新品預售部分享尾款24期免息、手機現貨預售提前享秒殺價、奢侈品定金膨脹至高100倍等。同時，京東還會聯動超300萬家線下實體門店，在1400個縣市實現1小時配送。
天貓同樣選擇在5月24日開啟“618”活動。根據目前天貓公布的活動細則來看，包括：從5月31日起瓜分60億元消費券；天天可領1300萬款商品打折券，網紅新潮品牌五折神券大放送；正式推出天貓官方購物指南“天貓榜單”；天貓精彩盒定制好禮限時限量三折搶，0.01元抽大牌盲盒；品牌會員至高享滿1000元送1000元，從6月1日起1分錢兌換；千元品牌會員答謝禮分期免息每天1元買大牌，最高24期免息等。天貓事業群副總裁吹雪在發布會上表示，今年天貓“618”將共有25萬個品牌參與，品牌數量是去年的2.5倍，共有1300萬款商品參加活動，其中140萬款新品選在天貓“618”首發。
蘇寧在今年“618”同樣動作頻頻，其折扣力度值得消費者關注，玩法包括以舊換新、購物補貼、分期免息等。蘇寧推出家電3C以舊換新服務升級、送新收舊一步解決，除折舊款外，還有多重補貼，最高可抵1000元；購物補貼每滿200元減30元等。
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